C каждым годом выстраивание странового национального бренда становится одной из стратегических задач на мировой арене. Специфика и индивидуальные особенности являются конкурентными преимуществами страны. Успех PR-кампании в рамках всего государства напрямую зависит от поддержки граждан, которые должны стать движущей силой данного проекта, что возможно только с проработанным ознакомительным этапом.

Одной из важных идентичностей любого народа является его одежда.
Казахский национальный костюм — это форма искусства, в которой переплелись традиции разных эпох и поколений, воплотились все грани фантазии кочевого народа.

У любой нации традиционный костюм отражал стиль и образ жизни народа. Материальная культура казахского народа, его представления о прекрасном особенно яркое отражение нашли в одежде. В национальном костюме, который создавался на протяжении веков в условиях суровой кочевой жизни, как в зеркале, отразились эстетические идеалы народа, его образ жизни, род занятий. Он вобрал в себя все лучшее, что могли создать на протяжении долгих веков народные умельцы. Предмет национальной гордости казахов, он воплотил в себе национальный колорит и яркую самобытность народа.