Жыл сайын елдің ұлттық брендін құру әлемдік аренадағы стратегиялық міндеттердің біріне айналуда. Елдің жеке ерекшеліктері бәсекелестік артықшылық болып табылады. Бүкіл мемлекет шеңберіндегі PR-науқанның сәттілігі осы жобаның қозғаушы күшіне айналуы тиіс азаматтарды қолдауға тікелей байланысты, бұл тек пысықталған танысу кезеңімен ғана мүмкін болады.

Кез-келген халықтың маңызды ерекшеліктерінің бірі - олардың киімі.
Қазақ ұлттық киімі - бұл әр түрлі дәуірлер мен ұрпақтардың дәстүрлері тоғысқан, көшпелі халықтың қиялының барлық қырлары бейнеленген өнер түрі.

Кез-келген ұлттың дәстүрлі костюмі халықтың стилі мен өмір салтын бейнелейді. Қазақ халқының материалдық мәдениеті, оның әдемілік туралы идеялары киімнен айқын білініп тұрды. Ғасырлар бойы қатал көшпелі өмір жағдайында жасалған ұлттық костюмде, айнадағыдай айқын, халықтың эстетикалық мұраттары, оның өмір салты, кәсібі көрініс тапты. Ол жылдар бойы халық қолөнершілері жасаған барлық жақсы дүниелерді жинады. Сонымен қатар, ол қазақтардың ұлттық мақтанышы, халықтың ұлттық нақышы мен жарқын ерекшелігін бейнелейді.